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1963 年,一位名叫赫伯特的年轻人开发了一种无烟无烟装置。该设备的工作原理是在加热尼古丁溶液的同时产生蒸汽气体。

1965年,他的研发专利被正式批准,这个概念在当时最流行的力学杂志上首次被提及。在接下来的几年里,赫伯特辗转多地电子烟多少钱,试图将自己的专利交给愿意合作生产的公司。然而,由于种种障碍,就连这个概念也逐渐淡出公众视线。这个概念被认为是电子烟的原型。

半个世纪后的今年年底,全球最大的跨国烟草公司奥驰亚集团(菲利普莫里斯国际的母公司)以128亿美元收购了J​​uul 35%的股份,将Juul的估值提升至380亿美元。巨资收购的Jull是电子烟市场在美国的新贵。今年7月,刚刚完成一轮12亿美元融资,公司估值达到160亿美元。

这笔交易有多贵?仅这笔交易就跻身美国历史上十大交易之列。而这笔交易让 Juul 成为一家市值高于 Airbnb 和埃隆马斯克的航空航天公司 SpaceX 的公司。而它在两三年前才开始于电子烟市场。

菲利普莫里斯国际坐拥万宝路、派拉蒙等国际知名品牌,是全球最大的跨国烟草公司。这笔钱的收购可谓是失血过多。可加快布局国际领袖,不敢掉以轻心。那么电子烟市场到底有多吸引人?

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电子烟和Jull的出现

电子烟是一种模拟传统香烟工作的电子设备。传统的烟油式电子烟主要由雾化器、装有尼古丁溶液的烟管和电池组成。

至于其工作原理,首先通过雾化器将烟管中含有尼古丁、丙二醇、甘油、香精等成分的烟油雾化,模拟吸烟时产生的烟雾,模拟风味吸烟生产,在满足尼古丁烟民摄入需求的同时,在一定程度上可以作为传统卷烟的替代品。

与传统烟草相比电子烟店,它的优势会告诉您它为何如此受欢迎。

最大的好处就是吸烟的危害性大大降低了。传统烟草在燃烧时会产生焦油、一氧化碳等。据说燃烧后致癌物多达50种。而且,吐出来的烟雾的扩散会产生大家讨厌的二手烟危害。但是电子烟 只包含 5/6 的简单成分。焦油、一氧化碳等致癌物减少,烟雾消散快,不会对周围人造成影响。

另外,不要把它看成是高科技,它实际上比传统香烟更划算。购买买电子烟只需要缴纳普通商品的税款,无需承担传统卷烟的高额税款。这是其中之一。耐用是它的优势。有人算了一笔账,一次性购买电子烟需要300元左右,后期烟油价格40元左右,可以吸一周。平均每天花费5-10元。普通烟民买买一包烟的价格在十到一百元之间。

烟油电子烟长期占据市场,加热不燃烧电子烟近两年迅速崛起。主要原因是加热不燃烧电子烟比烟油电子烟有更高的口感满足感。毕竟对于烟民来说,吸烟的味道仍然是最重要的考虑因素。

热不燃烧电子烟的工作原理与烟油电子烟不同。烟草主要是通过外部热源加热而不点燃烟草。核心技术主要体现在加热装置、烟草配方及材料、控制系统等方面。

虽然在很大程度上恢复了香烟的味道,但续航是未来需要解决的问题。毕竟,当你是吸烟的时候,不想时不时的充电,携带烟油电子烟也不方便。

烟油电子烟携带方便,不烫不烫的模拟口味,如果能结合就太好了。

Jull 很快打破了现有的电子烟 模式。绝对的优势在于它只是结合了两者的优点。

作为烟油电子烟,Jull 最大的不同在于通过开创性的尼古丁 配方和匹配的汽化系统实现了对传统卷烟的高水平模拟,而烟油 配方是Jull 的核心专利。

2016年,电子烟在美国还没有出现。销量最高的是雷诺的 Vuse (33.6%)、Empire’s Blu (23.6%) 和日本烟草的 Logic (14.5%)、菲利普莫里斯的 MarkTen (5.9%)美国。

Jull 2017 年占比 47%,预计 2018 年将升至 70%,销售额达到 15 亿美元。

不得不说,菲利普莫里斯国际确实有独到的眼光和坚定的举措。巨额收购Jull可谓异军突起。

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全球巨头纷纷入局

全球烟草市场,经过长期发展,格局已基本稳定。菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本tobacco、帝国烟草占市场的66%,可谓高度集中。

巨人之所以是巨人,是因为它对市场有着敏锐的嗅觉和执行力。面对如此诱人的市场,四大公司早就盯上并加快部署。

首先提到的菲利普莫里斯国际,除了收购Jull外,自2008年以来在新型烟草的研发上投入超过30亿美元,拥有400名科学家、工程师和技术人员。用于电子烟的研发费用占整体研发支出的74%,电子烟的业务部门数量不断增加到6个。

巨大的研发投入促使菲利普莫里斯国际在2014年推出了重磅产品IQOS(加热不燃烧电子烟),为电子烟的发展开辟了新路径。可以说是一场电子烟革命。

IQOS在日本进行试点,一经推出,由于其口感接近真烟,危害降低90%,迅速传播开来。 2017年底IQOS占日本卷烟销量的14%。

根据公司年报,菲利普莫里斯国际目前正在同步开发四个系列的新产品。其中,加热不燃烧总销售额为36亿美元,占公司销售收入的12.5%。

紧随其后的英美烟草公司不会放弃。旗下品牌VUSE和GLO在电子烟市场占据重要地位。

英美烟草从2010年开始部署电子烟产品,先后收购了6家电子烟公司。旗下电子烟产品包括VUSE系列、glo系列等,其中glo为加热不燃烧系列。研发费用也是一笔巨大的投资,总计超过25亿美元。 2017年电子烟收入为5亿英镑iqod电子烟 哪里买,占公司总收入的2.5%。

日本烟烟也在加快电子烟产品的开发,2015年通过收购Logic进入电子烟市场。2018年上半年营业总收入达到21亿日元。

电子烟产品主要由Logic和Ploom Tech(加热不燃烧)两个系列组成。 Logic是市场在美国和英国的强势品牌。两者均占市场份额的12%,是美国第三个电子烟产品。

可以看出,巨头们要么自己不断加大研发投入,生产电子烟,要么通过并购进入市场,然后利用渠道和品牌运营优势,推出新产品市场 . 电子烟市场的竞争越来越激烈。

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全球电子烟市场与中国在产业链上的投资机会

现代电子烟正式投产已经十多年了。不同国家的法律政策、文化、习俗等原因大相径庭,导致电子烟目前在世界范围内的发展并不均衡。

目前电子烟最大的消费国是美国。 2017年在美国的销售额达到46.30亿美元,占总销售额的43%。排名第二的英国销售额达到17.80亿美元。

电子烟在美国的发展市场并非一帆风顺。在复工历史上,我们会发现政策放开是最重要的推动力。

2010年之前,FDA(美国食品药品监督管理局)建议将电子烟用于药品管理,曾一度禁止从厂商进口和销售电子烟。为此,电子烟的制造商将FDA告上了美国联邦法院,2012年下半年悦刻电子烟,FDA被裁定败诉。法院认定电子烟属于烟草制品而非药品,此后电子烟市场被迅速打开。

中国虽然拥有庞大的烟民基数,但政策监管还是比较严格的。 电子烟没有明确的定位,销售以线上为主。对IQOS等加热不燃烧烟草的监管态度是全面禁止烟草进口和销售。考虑到烟草税一直是我国重要的税源,国家有关部门短期内不会轻易放松管制。

我暂时不能做电子烟消费大国,我可以从中赚钱吗?

不要忘记我们作为制造国在全球产业链配置中的长期地位。例如,成立于2011年的盈趣科技是菲利普莫里斯国际电子烟产品的二级供应商。该公司负责生产电子烟精密橡胶零件iqod电子烟 哪里买,这些零件出售给一级供应商Technocom,然后由他们组装。从庞大的电子烟 行业中分一杯羹。

考虑到长期发展潜力,在下游消费端,金嘉股份(002191,股份)、华宝国际、东风股份(601515,股份)也开始布局电子烟。

其中,国内卷烟标签行业的龙头企业金佳于2014年与河源科技成立合资公司,近期又与小米产业链公司米雾科技成立合资公司,共同开发烟草新产品其烟标客户多为大型烟草企业,已成功为中华、云烟等知名客户开发包装。预计将依托其在烟草领域的长期地位,利用小米产业链和平台优势,成为国内电子烟龙头。

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结论

巨大的收购使电子烟市场 进入了我们的视野。在国外,电子烟有取代传统卷烟成为新一代潮流的趋势。国内短期还没有看到明确的发展方向,从传统卷烟到电子烟的消费习惯和观念还有待培养。

但是我国庞大的烟民基数,即使转化率很小,也会给全球电子烟市场带来巨大的增量消费。国际巨头不可忽视的潜在重要市场。

北美市场policy 放松了不到十年,才迎来爆发。或许是时候提前做好安排,等待时机了。

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