国家出手,电子烟行业“断网”!(图)

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

国家采取了行动,电子烟行业“脱节”!

电子烟行业迎来了强有力的监督!

两个部门共同发布了一份文件,严格禁止在电子商务平台电子烟上进行销售。

19年11月1日,国家烟草局和国家监督管理总局发布了《通知》。

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

①敦促电子烟个生产和销售公司或个人立即关闭电子烟个互联网销售网站或客户;

②敦促该电子商务平台及时关闭电子烟家商店,并及时删除电子烟种产品;

③敦促电子烟个生产和销售公司或个人撤消在互联网上发布的电子烟个广告。

简而言之,不再允许电子商务和在线平台出售电子烟。

去年11月,电子烟在线销售禁令生效。

当时,罗永浩开始了他的第二项业务,并活跃地创立了“ 小野 电子烟”。他还邀请罗冠熙支持他,为11.11的大型活动做准备。结果,电子烟 禁售订单直接结束了老罗的职业生涯,他还获得了“工业黑社会”的头衔。

从那时起,从风口到黑洞,电子烟行业的前景已经恶化。

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请注意,当时电子烟是风口中的风口,否则老罗不会看不起它。但是禁令对该行业有相当大的影响。尽管只禁止了在线渠道电子烟推荐,但当时电子烟 市场的大部分都是通过在线渠道出售的。根据准工业研究所的数据,在线渠道占中国电子烟销售额的80%以上。

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一年后,并没有完全禁止电子商务平台销售电子烟的现状。

受国家禁止,平台方自然不敢卖,但是某些企业秘密地卖不可避免。

记者调查发现,一家名为卖“ 电子烟收费仓库”和吸的在线商店引用了目标客户,称他们可以添加微信购物买 电子烟。这样,交易本身不会在电子商务平台上进行,这自然避免了监管。但从本质上讲,该业务仍然违反法律法规。

那么卖电子烟,为什么应该禁止电子烟在线销售?

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电子烟在线销售,为什么必须禁止?

看到它升起,看到它塌陷。

在过去的电子烟中,以“ 戒烟人工制品”和“安全无害”为标题,这可谓是一炮走红,看来它将推翻整个烟草业并满足需求全世界吸支烟的吸烟者,同时,它还保证了每个人的健康。

如果我们走这条路,该国没有理由禁止吸烟。毕竟,这对整个社会都是有益的。

但是为什么自称为“无害” 电子烟引入了在线禁令?主要原因如下:

首先,在线平台销售更有利于营销和促销活动,从而反过来促进了电子烟的普及并误导了公众。以前,电子烟虚假宣传很严重,对健康的无害估计过高。

您必须了解电子烟并非完全无害,但在某些方面危害较小。世卫组织《 2019年全球烟草流行报告》指出,电子烟不仅包含尼古丁,而且还包含其他一些有害物质。对健康的长期影响尚不清楚,没有足够的证据表明电子烟有助于戒烟。这也意味着,与传统卷烟相比,电子烟没有本质区别,成瘾和不健康电子烟都被占据。

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其次,允许电子烟在线销售和市场营销将减少买未成年人吸烟的渠道,并影响未成年人对烟草的认知。

电子烟是香烟,不是电子产品。然而。一些品牌将电子烟包装到时尚酷炫的技术产品中。从文案写作到设计,再到市场营销和促销,他们似乎告诉年轻人抽不是香烟,而是时尚。正如罗永浩之前曾要求爱迪生·陈(Edison Chen)认可一样,其实质是进行巨大的提升并吸引更多抽 电子烟这样的人。一些品牌将赞助现场演出和音乐节。显然,这些营销活动的目标受众是年轻人。

第三,允许电子烟行业进行在线销售会吸引更多的品牌和公司,但事实是电子烟行业的相关标准和法规不健全,并且该行业很混乱。

以前,一项调查发现,制造电子烟的品牌的标准和门槛非常低,并且大多数是由深圳的代工工厂完成的。本质上,电子烟并不是特别高科技的产品。与传统卷烟相比,生产标准还不成熟。存在数以万计的添加剂或调味剂,并且尚未就对人体健康的影响进行研究。 代工在工厂模式下,该品牌是以OEM 卖的价格出售的,一些低质量电子烟和小屋电子烟流入市场。这些产品不仅超过了添加剂的标准,而且还可能引起爆炸。

结合以上三点,电子烟在线禁售是对消费者的保护,尤其是那些没有吸吸烟的消费者。从社会的角度来看我国禁售电子烟吗,电子烟禁止在线销售肯定有弊有弊。但是同时,电子烟行业确实受到了很大的影响。

但是电子烟行业还没死!

在线禁售一年后,电子烟行业能否幸免于难怎么样?

一年的“脱节”,电子烟行业发生了很大变化。有些人不复存在,有些人复活了。

天岩核查数据显示,截至2020年11月,根据工商登记,我国共有2200多家电子烟相关企业被取消或撤销。

电子烟行业处于低迷状态,但是电子烟行业并不缺少创造财富的故事。

今年7月电子烟烟油,斯莫尔成功打出了香港的钟声,并被誉为“中国第一只股票电子烟”。上市后,股价大幅上涨,估值达到1000亿美元。同时,在胡润研究院发布的“ 2020胡润百富榜”中,沉思萍以640亿元排在第59位,成为“ 电子烟首富”。

但是,Smole不是电子烟的品牌。它掌握了电子烟的技术。它是世界上最大的电子雾化设备制造商,在市场中的份额高达1 6. 5%。

Simall成功上市,股价上涨,这表明电子烟行业还没有结束。相反,那些幸存下来的电子烟公司正在悄然成长。

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此外,在线下禁售中,设置线下商店的业务已开始蓬勃发展。其中,电子烟行业领导者悦刻 专卖商店的数量超过4000,yooz商店现在超过1000,并且BOD已入驻的便利店和专卖商店的总数已达到一百零七。数千。

为什么这些公司变得越来越活跃?

首先,电子烟不再进行无休止的促销活动,从而节省了营销成本。过去,渠道佣金占很大比例,但是现在,真正的卖产品是靠自己赚钱。此外,电子烟行业的利润通常超过30%我国禁售电子烟吗,这是一个高利润行业。

此外,电子烟线下渠道布局仍处于起步阶段,品牌本身正在积极寻求变革,疯狂开设门店,补贴线下商店并扩大商店布局。例如,去年底,BOD推出了“千城万店计划”。在品牌的支持下,越来越多的直营店和加盟店也对品牌本身起到了很好的促进作用。

最后,电子烟整个行业将回归理性。经过监督和在线禁售,弱者被消除,其余品牌无疑更为重要。目前,这些品牌不再需要打一场无休止的战斗,而是可以冷静下来,打磨产品并思考品牌定位。

通过这种方式,在电子烟行业中,可以有效地清除电子烟行业中的许多混乱情况,例如虚假宣传,针对年轻人,假冒和劣等现象,并且电子烟品牌也将更加有效。保持谨慎并加强自我监督。

一纸禁令,电子烟行业“断网”电子烟线上销售为何非禁不可?

总的来说,电子烟行业不会消亡,但是行业门槛已经提高,模型变得越来越重。

数据显示,全球卷烟市场下降率约为2%,全球新烟草市场规模的复合年增长率为2 7. 9%。 Frost&Sullivan预测,到2023年,全球新烟草市场规模将达到1734亿美元,复合年增长率为39%。

面对这样的市场 1000亿美元的水平,更多的公司将不可避免地能够真正地从政策角度沉迷于他们的心中,制造出更有利于吸烟者的产品,并承担社会责任,而不是只是它正在追逐商业利益。这样,电子烟的春天就不会消失了!

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