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小野电子烟vo 陈冠希抽了一根烟,“小野”销售火柴大神

关于罗永浩离开Hammer后参与电子烟investment的传闻不断。昨天,罗永浩在微博澄清:“FLOW电子烟对我没有兴趣或任何形式的合作。一开始我帮FLOW发布产品只是因为它的创始团队有很多老同事。我是彭锦洲先生创立的小野科技公司的主要合伙人之一。除此之外,我与任何其他电子烟相关公司没有任何关系。”

简单来说,罗永浩极力区分自己和Flow电子烟,强烈推荐小野。在此之前,小野电子烟曾以“陈冠希+罗永浩”王展流C位出道。

同时,近年来,也有不少消费者在使用电子烟后表示不适,并起诉相应品牌。 电子烟行业是未来可期的风口还是只是被“吹”了?本文转载自蓝鲸记者工作平台(ID:lanjingcj)。如需转载,请联系原作者。

“别那么狂野,只需点击一下小野。”

老罗邀请陈冠希代言电子烟品牌小野小野电子烟,你如何评价这一波广告营销?

01.罗永浩+陈冠希=王炸流量

8月27日下午,陈冠希在微博视频发了一条广告小野电子烟,视频的文案彰显了陈冠希一贯的个性:

我是陈冠希,走过很多弯路。

我遇到了很多人,包括一些非常坏的人。

我经历了很多事情,包括一些非常糟糕的事情。

但我还是很开心小野电子烟vo,因为我还是我。

有人说我很狂野,但我没有,也许只是一点点。

别那么狂野,就小野。

随后,罗永浩也转发了微博,表示与爱迪生爱迪生合作是一个长期的心愿,但没想到在小野科技实现了。这可能是关西迄今为止最好的短片。

其实,早在今年4月份,罗永浩就表示,如果有机会电子烟能戒烟吗,他会找陈冠希做代言人。罗永浩表示,今年下半年打算找明星,但考虑到自家品牌的调性和特点,他想请一些另类明星。然后罗永浩给了他最喜欢的候选人朴树和陈冠希。随后,罗永浩在评论区回复:“这要看陈先生的经纪公司能不能谈。”

老罗在营销和做事方面是一个好手。现在陈冠希受邀实现代言自己产品的梦想。

截至目前,该短视频已获得超过20,000次转发、5,000条评论和40,000个赞。就传播效果而言,网友不断点赞,有的认为陈冠希的雅痞气质完全符合小野电子烟。

正如他所说,作为第一支TVC品牌广告视频,小野的品牌基调与陈冠希不谋而合。

2008年风波过后,他宣布退出香港娱乐圈。从此,他走上了创业之路。作为娱乐圈最受争议的人物,关于陈冠希的舆论一直没有平静下来。相比之下,屡次创业失败的老罗,在网友眼里也是满满的槽点。

现在两人可以同台合作,小野电子烟的关注度大大增加。或许对罗永浩来说,找到陈冠希是他做的最正确的决定。

02.

营销高于产品,电子烟成潮流文化

根据天眼查数据,小野电子烟成立于2019年3月,其公司为北京大闻科技有限公司,除CEO彭锦洲外,罗永浩被列为三位联合创始人小野 之一。

今年4月,小野发布了第一款产品,与福禄一起进入了今年618电子烟品牌十大畅销产品。 7月小野获得3000万元种子轮融资。身价升至3亿元左右,引起外界广泛关注。

现在请到了陈冠希,小野电子烟在业界的知名度也提高了。

但通过查询小野官方微博可以发现,视频中出现的陈冠希并不是传统意义上的代言,而是作为特邀的创意官,参与产品和品牌设计,提供创意和灵感。

其实近几年,用“**官”的形式代言公司的名人不在少数。

例如:

2015年3月,周杰伦“加入”唯品会,担任“首席惊喜官”(CJO),开创明星跨界互联网先河; 2015年9月,Angelababy成为Meili Talk的CFO(首席时尚官); 2016年5月,贾乃亮被任命为科技“首席创意官”; 2016年12月,赵丽颖、陈伟霆被任命为爱奇艺“首席会员推荐官”; 2017年8月,TFboys 3名成员被任命为科技“TFO”。 (未来指挥官)2018年1月,韩雪加入新浪科技,担任“首席技术体验官”

有业内人士告诉蓝鲸,这种合作的头衔和职位范围很广,入职确实是顺理成章的事,但大部分还是用假名。事实上,它们是另一种形式的认可。

明星入驻代言,无论是产品还是明星,无疑都是互利共赢的。一方面,它比简单地充当形象代言人并命名职位更能引起轰动,这会给公司带来曝光度。同时,明星带来粉丝资源和影响力;另一方面,名人也可以免费赠送企业平台,这比单纯使用代言人更划算。

电子烟本身就是一个有争议的产品,所以很少有名人愿意推广它。值得注意的是,此次罗永浩与陈冠希的合作,让小野成为国内首个通过名人推广的电子烟品牌。

目前电子烟业内玩家众多,鱼龙混杂。在当前的行业趋势下,更多的品牌选择将大量时间花在营销上,而不是专注于产品。

以小野的海报为例。除了突出“特邀创意官”陈冠希之外小野电子烟vo,还宣传了三色11口味等多款产品的特色,迎合了当今年轻人的一贯风格。

因为产品时尚、设计美观、品味更丰富,电子烟的使用逐渐成为一种潮流文化。因此,对于品牌来说,无论是专注于营销还是技术,如何学习营销成为了争夺客户的关键。在这个问题上,更多的品牌选择了前者。

03.

电子烟的嘴,骗人的鬼

与传统香烟相比,电子烟去除了焦油、一氧化碳等多种有害物质。另外电子烟没有明火,没有难闻的气味,不会造成牙齿黄、痰多等问题,大大降低了吸烟对人体的危害。

这也是小野等电子烟品牌在推广时注意的宣传要点。

然而,事实并非完全正确。有专家表示,所谓的电子烟只是一种模仿香烟的电子产品,外观、烟雾、味道和手感都与香烟相同。它通过原子化等方式将尼古丁等变成蒸汽,然后让用户吸食。

普通卷烟和电子烟最大的区别是普通卷烟必须燃烧,燃烧过程中会产生焦油、一氧化碳等致癌物质;而电子烟是烟雾发生器,一般不含上述两种致癌物质。但即便如此,电子烟还是有很多有害物质,长期吸食对健康不利。

在2019中央广播电视总部3.15联欢晚会上,节目长时间曝光年轻人吸食电子烟,也会对尼古丁产生依赖。央视在权威机构的测试发现,电子烟除了尼古丁之外,还含有甘油等成分。当它燃烧或雾化时,实际上会产生许多有害物质,如甲醛。

近年来,不少消费者在使用电子烟后表示不适,并起诉相应品牌。

面对这种情况,去年8月,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局发出通知,要求禁止向未成年人出售电子烟,共同保护来自电子烟Infringement 的未成年人。

目前电子烟行业在发展过程中还存在不少障碍,但较高的利润率却让资本纷纷涌入。仅过去一年,国内就有超过20家企业包括小野电子烟品牌获得了大大小小的融资。选择小野请得陈冠希代言电子烟尼古丁,再次印证了电子烟市场的人气。

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