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电子烟驻烟油的深圳工厂 悦刻电子烟的“深圳制造”

采访|周天

文字 |琪琪富野

发现新大陆的哥伦布不仅将欧洲人带到了美洲大陆,还将烟草从印度土地带到了世界其他大陆和大陆。

世界上第一个电子烟可以追溯到2003年,但那个出现只是昙花一现,并没有在首都市场掀起波澜。

2018 年。 @k35的注意力又一次转移到了电子烟@,尤其是在中国市场电子烟驻烟油的深圳工厂,资本在大规模竞争电子烟,今年很多人认为它是中国的风口电子烟,也不是第一年开始切入赛道的创业者寥寥无几。

电子烟 背后有多少秘密?

日前,周天财经受邀参观悦刻位于深圳宝安区的生产基地。

“在深圳,人们常说一句话,深圳三大制造,手机是华为,无人机是大疆,电子烟是悦刻。” 悦刻郭光东说起。

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这几年,这个公园深圳宝安已经有数百个电子烟厂家扎根。他们贡献了全球 90% 的产能电子烟市场。 悦刻目前是国内市场份额最大的电子烟创业公司。成立不到2年,估值已达30亿美元。根据悦刻创始人&CEO王颖披露的数据,截至2019年8月,悦刻市场的份额已经达​​到60%,而王颖对悦刻的目标是年底达到70%年度最佳。

通过这次访问,我们试图从点到点深入了解电子烟制造工业,然后站在深圳制造的背景下,思考@k5这样的新兴制造业的未来@等哪里。

01 高标准从何而来?

认真穿好防尘服戴帽子,严格洗手消毒,听专业操作人员讲解注意事项……这一系列准备步骤不像是访问悦刻电子烟工厂,而是更像即将到来 一家大型生物制药公司。一旁的悦刻工作人员低声告诉我,“电子烟不是一个简单的制造业,这个行业非常复杂。” 悦刻的烟弹生产车间环境要求甚至超过很多食品企业,达到GMP 10万级洁净车间标准,保证烟弹生产过程的洁净。

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访问悦刻电子烟工厂需要先进行一系列严格的消毒

安检门打开,映入眼帘的是一张让我有点吃惊的照片。明亮的装配车间,精密仪器的安静有序的运转,成千上万的工人正在有序的装配生产产品——完全不同于想象中的卷烟车间,也和我参观过的工厂形成的车间式电子产品形成鲜明对比。

在几分钟的观看过程中,该产品在自动设备和人工的双重干预下成功运行了一个流程,然后被送下生产线,然后通过另一个安全门推出。产能最高时,这里每月可生产5000万个烟弹。带领我们游览的工作人员说:“走出这扇门后,这些电子烟将被运送到43个国家和地区。”

这是世界上最大的电子烟dedicated工厂。目前工厂一层是包装车间和仓库,二层负责电池和烟杆的组装,3-4层是烟弹生产车间。据工作人员介绍,该厂区总面积超过20000平方米,现有员工4000人。

参观完生产车间后,工作人员又带我们去了实验室。在这个样品陈列室里,大约有20名穿着白色制服的工人忙碌着。陪同媒体参观的工作人员表示,这是悦刻最核心的部分之一。它控制着每个管子电子烟里烟油的基本指标,是决定电子烟生死成败的关键部分。 悦刻烟油研发总监蒋兴涛向我们透露,烟油的密度、稳定性、酒精含量、杂质和污染物都需要检测,当然也包括烟油的尼古丁含量标准等等

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悦刻laboratory

蒋兴涛介绍,目前悦刻技术可以监控烟油项目的17大类,涵盖54个具体指标。听说建这样的实验室需要2000万元,当一起来访的媒体同事问他是否会考虑将这部分工作外包给其他公司时,蒋兴涛大喊不可能。在他看来,质量控制一定不能外包蒸汽电子烟,因为这是一个电子烟企业的责任和灵魂。 电子烟 是进口产品。 烟油的安全和质量绝对是最重要的,否则一切都是徒劳的。

电子烟安全吗?蒋兴涛告诉周天财经,电子烟在美国造成了一些损害消费者健康的案例,主要是非法烟油在黑市肆虐,消费者缺乏辨别能力。同时,国内部分电子烟企业在烟油中添加了槟榔碱甚至咖啡因,造成极高的安全隐患。许多公司甚至缺乏检测烟油成分的能力。

悦刻之所以斥巨资建立实验室,是为了保证所用烟油的安全。

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悦刻实验室设备

据悉,悦刻制定了全球电子烟行业中最严格的烟油企业标准——“电子烟雾化液”企业标准,这也是国内首个自主的电子烟品牌制定标准。 悦刻联合创始人兼供应链负责人闻一龙表示,“悦刻是唯一一家对烟油每批做质量控制和化学分析检测的公司,因为我们认为吸入pop其中是最重要的,关系到生命安全。”

因此,悦刻是业内第一家愿意向外部媒体开放制造工厂的公司。

关于电子烟,其实我去悦刻之的时候接触过很多。身边的潮人都有一只手,经常拿出吸上一口,但是当这个复杂、规范的全过程展现在人们面前时,还是会被它制造的严谨与精准所震撼。

02 电子烟为什么会成为出口

为什么曾经消失的电子烟突然变成了资本的风口?那天访问悦刻的过程中,一直有这样的疑问,试图从所见所闻中得出结论。

很多业内人士认为,电子烟之所以成为当下流行的outlet,是因为它具有快消品的属性。消费者可以购买买长期消费,商业模式清晰。另外电子烟驻烟油的深圳工厂,与美国等经过多年发展的市场相比,我国目前的电子烟市场渗透率非常低,再加上中国人口基数的优势,使得这个市场资本竞争的即时战场。

前瞻产业研究院数据显示,2018年中国电子烟产量有望突破22亿,同比增长35%。相应地,电子烟的渗透率不到1%。中国烟民占全球烟民总数的1/3,但电子烟的消费量还不到全球的1/10。这让电子烟创业者看到了机会。

在那天访问悦刻的过程中,我想我也找到了另一部分的答案。

众所周知,电子烟最早诞生于中国,但当时电子烟油仍然无法解决尼古丁内容标准问题,才导致了第一代电子烟“如烟”在我的国家。虽然这款原本是为了帮助烟民戒烟而设计的产品在国内没有走红,却意外地成为了国外烟民获取廉价尼古丁的一种方式。突然间,一些外国公司看到了商机,并大量开发。衍生品出人意料地成为卷烟文化的“新潮流”。

同时,中国深圳在五华信等核心技术上也逐渐取得突破,让电子烟成为可以大规模存在的产品。随着深圳电子烟产业链产能的不断扩大,作为中国本土电子烟品牌代表的悦刻也在逐步发力。据悉,在2019年6.18购物节中,悦刻rank电子烟品类销量榜排名第一。然而电子烟品牌,这种变化的背后,其实并没有那么简单。

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悦刻今年上半年占据国内电子烟市场44%的市场份额

参观悦刻生产车间后,特意收集了一些资料。数据调查结果显示,与2000年初相比,本土电子烟企业现在更愿意投入研发。为什么中国的电子烟公司不再执着于多年的制造传统,比如从代加工做起?同一天,我把这个问题抛给了悦刻掌门人汪莹。她说,电子烟在中国乃至全世界仍然是一个新兴产业。从某种意义上说,电子烟拥有战略高地。如果一开始就只能屈从于代工代工的状态,那么这个市场的话语权和规则制定权永远没有中国企业的声音。

王颖认为电子烟与其他行业的不同之处在于,全球吸烟者之间没有地域差异。他们可以抽着香烟,规格相同,口味略有不同。与其他行业相比,这具有自然全球化的属性。此时此刻,大家在电子烟的关键技术上目前处于同等水平。如果我们今天给别人制定标准、制定规则的机会,那么我们最终会回到生产加工替代的老路,那么所谓的产业升级和制造升级就无从谈起。

为什么抢夺话语权和制定规则如此重要?王颖在开放日当天接受媒体采访时表示,这不是针对我们公司,而是针对整个国内的电子烟行业。只有在国际竞争中走在前列电子烟加盟,制定出让国际信服的标准,国内电子烟企业才能在这场跑步比赛中赢得自己的排名。

03 这不是短期资本游戏

深圳是全球产量最大的电子烟生产基地,全球90%的电子烟来自深圳宝安区。在这个不到北京朝阳区一半面积的地理区域内,就有数百个电子烟工厂。

此刻,这一幕让人不得不想起深圳华强北的假手机大赛。那些厂商利用不成熟的技术,几乎复制了当时市场上可见的所有手机型号。但现在,随着手机行业的升级和变化,往日的喧嚣似乎有些落寞。 电子烟呢?

没有人能预测历史的结果,但你可以从这一刻窥探它。在参观中国最大的电子烟公司悦刻时,我觉得有些新的火花正在迸发。

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在大多数电子烟企业不具备烟油测试能力的时候,悦刻斥资2000万打造了烟油品控实验室。当其他电子烟公司仍然依赖烟油Provider和代工厂来检查质量控制时,悦刻已经做出了“永远不会外包质量控制”的承诺。王颖说:“这是我们对自己的信心,市场,甚至国内的电子烟工业。”

在王颖眼中,她和她的团队看到了市场这个战略高度,想要为其建立一个长期的发展标准和秩序。

虽然雾化电子烟比传统的电子烟更健康,但是微量尼古丁还是不适合未成年人,所以悦刻从一开始就在产品的外包装和各行产品的产生。线上线下销售渠道明确印有未成年人禁止使用的提示。 悦刻8月份发布的人脸识别售货机卖机也加入了技术手段验证,买不对未成年人开放。

悦刻自创立以来,就将“责任”列为公司的“最高价值”。王颖说,“社会责任不是说的多高,是我们工作中必须要做的,必须要做的。工作内容好。”

悦刻这个概念似乎和深圳manufacturing的概念不谋而合。

40年来,深圳孵化了计算机、通信行业、设备制造行业、汽车制造行业、医药制造行业。它见证了这些行业的繁荣,同时也孕育了华为、腾讯、迈瑞、比亚迪等。以及 DJI 和其他非常著名的全球公司。

市场上的“三大制造”传言不难理解:立足先进制造,重视研发和技术,愿意承担推动行业进步、维护国家形象的社会责任行业。

这些行业和知名公司的成功推动了深圳这个曾经的小渔村成为中国最繁荣的城市之一。很多人在谈起深圳manufacturing的成功时,总会提到深圳people的创造力和现代企业的精细化分工和运营思维。 悦刻所做的完全一样。

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