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电子烟迷雾重重

南方三月初的雨季,先是细雨,然后又回到南方的天空,天气寒冷潮湿。飘荡在空气中的烟雾,似乎在为这座城市的生活编织着一个秘密。

深圳南山区某商场B1层,几位时髦的年轻人聚集在明亮的过道上。他们拿着一个看起来像U盘或钢笔的小设备,然后将它指向设备的接口。 吸一口吐了出来,一大团白烟顿时笼罩了他们的头顶。烟雾散去后,空气中依然弥漫着水果和薄荷的味道。

”这比纸烟好太多了,香烟贵,喉咙很辣,对身体不好。现在很多人来买是为了戒烟,对家人和我自己都有好处.”小店员是推荐一个电子烟说这个电子烟是植物提取物,有益健康,有真正的烟味,可以轻松戒烟。一位店员还演示了电子烟吐了很多烟,然后用手把烟变成了几个烟圈,看起来很酷。不少年轻人被这场表演吸所吸引,跃跃欲试。

2018年,很多投资机构抢了电子烟行业,其中不乏明星投资机构。 2018年6月,由滴滴前高管王颖创立的悦刻悦刻获得源代码资本和IDG资本3800万元的天使轮投资。今年3月,获得山星资本A轮投资,估值超8亿美元。 2018年12月,MOTI电子烟成立仅半个月就获得真格基金1000万美元的投资。 2019年1月,Wel Whale Light Smoke和BTM贝叶同时获得数千万元投资。

《世界烟草发展报告》显示,2017年电子烟消费者达到3500万,电子烟销售额约120亿美元,比2010年增长13倍,年复合增长率达45% 我的国家是烟草大国和电子烟的主要生产国,拥有非常庞大的用户群和市场需求。安信证券研究中心认为,考虑到中国烟民的基数,中国电子烟长期发展前景乐观,有潜力成为全球最大的电子烟市场。

突然间,电子烟 成了他的忠实粉丝。

电子烟 冰火两用

在我们国家,市场 更大。根据天风证券的数据,目前中国吸烟人数已达到3.20亿。按照欧美电子烟消费者占总吸烟者20%的比例,中国电子烟市场将接近7000万(目前中国不到1%)。

此外,电子烟还将面临更广阔的增量空间。据财新网报道,2018年美国高中生使用电子烟的比例大幅上升,从2017年的11.7%上升到20.8%。而中国也不例外。就算禁止卖未成年人,未成年人也可以在淘宝上买各种电子烟,而且在江西、湖北、广西等地陆续发现有人卖水果味电子烟在小学门口。不管这种做法是否符合价值观,我们不得不承认电子烟的市场远远大于预期。

长期以来,关于电子烟的争议一直存在,但再次掀起舆论热潮的是央视的315晚会。今年央视315晚会曝光了电子烟的上瘾本质。长期吸食电子烟也会对尼古丁产生依赖,电子烟也会释放有害物质,对健康构成威胁。

(315派对点名电子烟)

当电子烟火遍全球时,国家禁令也频频出炉。美国宣布限制销售“甜”电子烟产品,泰国将电子烟列为违禁品。携带、使用和销售是违法的。 日本禁止销售含有尼古丁的电子烟….. 根据全球烟草控制研究所的数据,截至2018年11月,已有98个国家和地区出台法规监管其生产和销售电子烟。

同样,在我国部分地区,电子烟也受到监管。 2018年10月,香港完全禁止sale卖电子烟。 2019年1月,杭州将电子烟纳入控烟范围,随后深圳订发报电子烟没令,北京市控烟协会会长张建树呼吁将电子烟纳入北京控烟范围最严“控烟令”管控…

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“当时我以为一切都结束了迷雾电子烟体验店怎么样,我真的很惭愧。”位于深圳南山区高端商圈的电子烟店的老板王萌告诉笔者,当他听说电子烟在315派对上被曝光时,非常着急。 “我的店才开几天,就投入了几百万,直接去了,那我就死心了。”王萌不久前与北京一家电子烟品牌@签约。如果电子烟在[email protected]区域分销合约的315派对上被禁,之前的所有投资几乎都是白费。

看完315派对后,王猛的悬空石被放下了。 “这份报告的重点是说电子烟对人体也有害,所以消费者要谨慎。”王猛觉得没什么。只要吸烟对身体有害,消费者都知道电子烟至少比香烟健康。

但并不是所有人都像王萌一样乐观。从事电子烟销售5年多的李哲告诉笔者,315派对后的十天里,他们店的生意下降了60%。 “被315点名肯定是有影响的。只想玩电子烟的年轻人听说这对他们的健康有影响,但买的影响较小。”

“其实深圳的电子烟市场在被315调用之前,做起来并不容易。”李哲告诉奕欧。竞争越来越激烈。对于电子烟线下门店,电商的影响最大。 “我们的价格比淘宝的电子烟高,但是品控肯定比淘宝的电子烟好。淘宝两三百块钱,我也是抽,无论是味道还是使用质量,满足我们都是老烟民了。”在李哲看来,淘宝上电子烟确实吸的低价吸引了很多年轻人,但随着吸烟年龄的增长,年轻人会选择更好的外表和品味。更好,价格 更高电子烟。 “这(电子烟)不是一次性的东西,没人愿意一直讨价还价抽来抽go?”

然而,一欧发现深圳电子烟的线下门店很少,百度地图只搜索到43条相关结果,大众点评搜索紫妍(编者注:电子烟Keywords已屏蔽,但搜索因为紫妍还是可以引到电子烟)获得16家店铺。其中迷雾电子烟体验店怎么样,益天假日广场广场店的aspire电子烟已关闭。店员告诉一欧,这家电子烟刚搬走,1月底就关门了。

(电子烟百度地图搜索)

李哲说,“电子烟这个圈子很小,他们(aspire)做不到,我很早就知道了。深圳电子烟的店其实很多,但是大多数其中不合格的,卖也是三无产品。” 深圳是全球最大的电子烟产地,电子烟可以说是遍地开花,就连卖电子烟都存在于菜品旁边的摊位市场。这些品位差、质量差的电子烟给电子烟初入者带来了不好的体验,然后一过十,十过百,大家都觉得电子烟不好,想要抽的人也很少向上。

“这次叫了315电子烟,我觉得总比坏的好。”李哲认为,315党将推动电子烟行业更加规范,关停三无厂商,严格准入条件,让电子烟工业健康成长。

在谈话中,桌子上的商店的销售单吸引了欧元的注意。收入单中的数据显示,当日顾客人数为1人电子烟专卖,当日顾客单价为100元,每月累计6497元,店内有4名员工。据了解,该商圈20平米左右的店铺租金基本在2万元至2万元/月,这意味着商户的租金和人工成本将超过5万元/月。月。几乎是月收入的十倍。

(李哲店铺收据)

李哲的店能坚持市场标准吗?目前看来非常困难。

浮烟与生命

不知何时,电子烟被贴上了“戒烟”、“对身体无害”、“健康绿色吸烟”等标签,经过的人声称电子烟有“清肺解毒”的功效。

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315晚会报道,央视记者从市场上购买了八款电子烟烟油随机发送到一个通过美国约翰霍普金斯大学的家庭([email protected])世界)@和全球烟草控制研究所认证的实验室。检测结果表明电子烟产生的烟雾中含有大量的甲醛,以及大量的丙二醇和甘油。丙二醇会对吸道造成刺激并引起一些急性症状,甲醛引起的危害众所周知。

中国疾病预防控制中心控烟办公室研究员肖林表示:“目前市场上销售的电子烟中成的内容差异较大,部分产品中的一些有害成分电子烟的品牌甚至可能高于普通香烟。“虽然电子烟的危害学界暂时无法给出明确的价值,但可以肯定的是,它永远不会“无害”或“绿色环保”。健康”,正如企业宣传的那样。

不过,即使央视曝光,很多平台上还是有支持电子烟的声音。其中,被广泛引用支持电子烟健康的是新英格兰医学杂志和公共卫生部发表的声明,声明内容:“总之,经过合理估计,电子烟对健康的危害比传统香烟低95%。在戒烟服务机构的帮助下,可以帮助到大多数吸烟者全戒烟。”

至于对电子烟的评价yooz电子烟,国外已经有很多案例了。 Yiou 检查了伦敦大学学院的一项研究。研究内容中设置了三个玻璃瓶对照组,分别是吸入正常空气、吸入电子烟、吸入卷烟来模拟肺部环境。经过实验,肉眼可见吸入卷烟棉球会沾上很多焦油,而电子烟的棉球只是湿漉漉的。最后得出结论,香烟会产生大量的焦油,焦油吸进入后会引起中风、癌症等疾病。 电子烟没有焦油,所以更安全。

“这种实验太小儿科了”、“论证过程太严谨”。 Yiou将实验发送到香港某大学的研究生微信群。很多同学表示研究太简单,结论太武断。

对于这些研究,顶级学术期刊《柳叶刀》也提出了反对意见:

研究数量和样本量都很少,电子烟才出现几年,无法科学评估用户的健康状况。 电子烟 为了人类健康危害 尚未得到检验。并质疑研究人员的专业性和兴趣相关性。

不过电子烟工厂,引起世界各国政府强烈关注的不是电子烟的健康状况,而是电子烟在年轻人中的受欢迎程度。

匹兹堡大学 2017 年发表的一项研究表明,电子烟 具有“介绍效应”。有可能用电子烟的年轻人开始吸经典卷烟抽电子烟people是4次。

据财新网报道,香港大学两年前做过校园吸烟状态统计。结果显示,2,340名4-6年级小学生获得吸食过电子烟,使用吸食电子烟和吸食电子烟的中学生达到2.9400万和2770。打着低危害旗号的电子烟让年轻人觉得他们获得了很低的“试错成本”。 电子烟成为年轻人的跳板吸烟,这种担心不是没有目标。

电子烟,吞云吐雾,深受年轻人喜爱。 Yiou发现,大量电子烟视频在微博和抖音上被年轻人模仿。不少网友在视频下留言,如“好酷”、“好帅”等。 @自己的朋友。@自己的朋友。(抖音现在已经屏蔽电子烟视频)现在“大烟”“花哨烟圈”的玩法已经成为一种时尚,越来越多的电子烟体验馆在城市的各个地方都开设了。当电子烟成为年轻人心中的一种生活态度时,他们认为这种角色就如同生活中的滑板和电子游戏一样,而电子烟对他们来说也是一种社交方式。

在一个电子烟体验馆里,几个年轻人聚在一起,时而冒出大烟,时而呼出烟圈,玩弄着不同的把戏。片刻之后,整个体验馆都充满了白烟。

硝烟弥漫,人生如轻烟。

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电子烟为什么有味道?

电子烟,源于戒烟,为什么要设计数百种不同的口味?这确实是一个问题。商家主张电子烟比卷烟危害小巧、绿色、健康,可以用戒烟。那为什么不选择香烟的原味,而选择不断扩大的种类呢?

一欧逛过的几家电子烟line店基本上有40多种口味选择,从西瓜薄荷到可乐咖啡,而且针对不同的烟民,他们还提供了尼古丁内容选项,比如每天一包香烟选择尼古丁含量6mg合适,一天两包选择尼古丁含量12mg合适……

(电子烟口味偏图)

从淘宝来看,电子烟销量前五名加起来,月销量达到17万,均价150元左右,有10多种口味可供选择。

(电子烟品牌淘宝月销量)

不得不说,有些品牌的动机存疑。大人吸烟者真的需要那么多味道吗?这些新奇的口味更像是年轻人会主动体验的。包括越来越科技化的外观,越来越便携的尺寸,似乎是为年轻人量身定做的。

电子烟行业进入门槛很低,但属于高利润行业。根据胡雄的文章,小烟的成本不超过50元,电子烟的毛利可能是80%。天风证券研究院副院长吴力曾公开表示,电子烟创业可能只需要500万元白手起家。 电子烟无论是构造原理还是芯片制作,基本没有技术壁垒,不同品牌的相似度非常高,差不多就是葫芦娃了。

但是美国的Juul给了电子烟在中国的梦想。 电子烟创业者希望成为华人Juul,投资人希望提前部署华人Juul,“能赚快钱,也能赚大钱,你能找到几个这样的行业吗?”一位接近电子烟工业的投资人说。对于创业者来说,只要进入游戏,就有可能分得一杯羹。

追求利润的公司没有错。唯一的问题是电子烟是成年人戒烟还是年轻人开始吸烟?如果是前者,电子烟可能是本世纪最伟大的发明。如果是后者,金沙江创投总经理朱小虎已经给出了答案:“价值观的选择,钱不赚也没关系。”

用户对体验的需求总是贪婪的。

近年来,市场change 将我们带入了一个新时代。美国知名咨询机构Forrester称“用户时代”即将到来。在这个时代,客户体验比任何战略规划都重要。很多。

越来越多的公司开始意识到,提供高质量的用户体验是一项重要且可持续的竞争优势。用户体验决定了客户对品牌的印象,定义了该品牌与其他竞争对手的区别,也是决定客户是否还会光顾的重要因素。

这是一个简单的道理,但背后的内容却很复杂。如何打造出色的用户体验?对此,亿欧邀请了多位品牌从业者以“聚焦用户体验的本质”(广州)为主题,发表意见,共同探讨。点击了解更多

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