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整风下的新品发布,谁给了BOD电子烟的勇气?

编辑 |谢志贤

生产|于健(ID:mpyujian)

很多基于oem和ODM的电子烟品牌走上了“自主创新”的误区。在缺乏完整的自主研发能力的情况下,推出了各种未经科学检验的电子烟产品,并通过各种营销手段进行虚假或夸大宣传电子烟微商,导致了电子烟的无序现象。 k5]行业,也引起了社会的广泛关注。

在今年年初的“3.15”晚会上,央视在市场上批评了电子烟中甲醛、丙二醇、甘油等部分严重违规,极大威胁用户健康权威媒体报道,加之电子烟新国标发布,国内电子烟行业面临洗牌局面。

在这种情况下,BOD电子烟逆风推出了一款新的电子烟产品“琥珀”。作为BOD的创始人兼CEO,王泽奇先生不忘介绍了他对电子烟行业的展望,以及BOD未来的发展规划和路径。

王泽奇认为“电子烟的风已经过去了”。做出这样的判断,是因为当前行业发展中存在的一些问题,也与BOD自身的选择有关。值得注意的是,在今年年初市场重新允许电子烟上架后,资金继续流入电子烟行业。

一些投资机构今年刚刚进入电子烟行业,选择通过明星代言来提升品牌曝光度。然而电子烟加盟,行业能否保持健康发展,仍取决于各家企业自身的价值观。

对于BOD本身来说铂德电子烟弹商城,与新品牌相比,已经确立了更大的品牌优势,但还是用资本做概念营销铂德电子烟弹商城,甚至鼓励青少年和不吸烟患者吸food电子烟,这就是似乎造成了很大的影响。

翻新通风口并发布新产品

电子烟产品曾在中央点名批评后彻底下架。年初又恢复了。经过严密的调研电子烟店,BOD争先恐后地向市场推出新品。

对于电子烟行业的三大类——石油输送、初级和重装,BDO有比较深的积累。新推出的“琥珀”系列是子弹改装的创新电子烟。

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据官方介绍,在外观上,Amber率先发布了黑色、白色和海蓝色三种颜色的烟杆。琥珀内衬多层锌合金,兼具刚性与柔韧性。表面材料采用UA琥珀色珍珠漆,且油漆材料与高端名牌汽车相同。尺寸符合人体工学,手感细腻。

为了满足消费者的用量,New Amber使用了“Super Large 烟弹”的3. 5ml,比主流的2ml多了75%。保证没有漏油是它想要突破行业主要门槛的表现。同时,原装日本铝电解液的420mA核心也保证了超长的待机时间。

至于产品的核心部件,全新“琥珀”搭载了第七代石墨烯陶瓷PT磁芯。将石墨烯这种极薄的碳原子材料应用到电子烟产品上,似乎并没有太大的影响。壁厚从2mm减小到1mm,孔隙率从50%增加到63%,但由于电机的限制,雾化速度没有明显提高。

为了弥补电机雾化的缺陷,新款“琥珀”将重心转向自主研发生产【k13】,从瑞士、意大利、美国等地获取原材料。 BOD在美国和中国建立了两条烟油生产线,负责尼古丁盐的研发,适应中国消费者的口味。

但作为一个好的电子烟产品,关键是要兼顾方方面面,细节到位。高密度吸油棉、SVP恒压技术、振动反馈提醒等技术是Amber最需要吸收的。

无序的野蛮生长

与其他“网点”一样,电子烟 行业也经历了无序和野蛮的增长。尤其是今年以来,由于资金“热钱”的涌入,一些小微企业纷纷进入市场。

这些公司为了快速扩张,有的利用公版oem或ODM方案走出去,有的嵌入社交功能,期待结识“烟草之友”,更多的是针对年轻人美丽而多样的口味的人。产品设计甚至将从未接触过传统香烟的孩子带入了电子烟人的行列。

例如,某些产品设置了蓝牙功能,向移动客户端发送和记录用户吸支香烟的数量,甚至比较吸支香烟的排名。这些做法可能会在短期内带来销售额的增长,但会对整个行业的声誉和长远发展造成不可挽回的损害。

为了进一步发展,铂金必须在这些方面保持克制,不要触及这些敏感区域。正如王泽奇所说,整个行业都必须正视安全、假冒和防止青少年吸吸烟的问题。需要明确的是,该行业需要制定安全标准来打击假冒伪劣产品,以维持其摇摇欲坠的声誉并防止未成年人购买 买 产品并将其用于上瘾。

BOD需要警惕的是电子烟的社会化。如果到了这个阶段,社交媒体在该领域的传播可能最终会超出其控制范围。在树立价值观方面,BOD也很注意,不管市场有多大,青年领域的市场都不应该涉足。

对于电子烟行业来说,重点应该放在产品的质量上。不要盲目做oem的快速扩张业务。工业设计、材料采购、组装等流程均自行完成工厂,使其产能不受供应链限制。

过去,手机行业可以用“互联网思维”进行纯线上销售,但数据显示,消费者购买买电子烟最常用的方式仍然是线下购买买。虽然他们可以在线了解电子烟,但主要的销售还是来自线下。

这对于BOD这样的玩家来说其实并不好,但是对于有低成本补贴和低成本运营的公司来说是个好消息。

如果产品质量不够好,即使一开始就给销售渠道注入血液,最终的发展也会越来越慢。因为没有资金投入研发,产品质量无法提升和提升,最终也无法实现消费者和渠道双赢的良性循环。

尼古丁 内容堪比真烟

9月15日,据外媒报道,一名18岁的美国人在电子烟中吸一年多后感染了肺部疾病。医生说他的肺比他这个年龄的人老化严重,但和一个70岁的人差不多。随后,小伙子状告其所用产品的生产商,指控其有意向未成年人推销电子烟产品。

但产品厂商回应称,从未主动将产品卖提供给未成年人,并强烈反对他们使用。

近年来,中国电子烟市场越来越活跃,乐乐、商誉、ONO等产品电子烟层出不穷。

随着先进营销手段的包装,电子烟成为消费者的最佳选择戒烟。但是,政府和科研机构并未放松警惕,电子烟对人体健康的影响仍然是一个值得讨论的话题。

早在今年央视3.15晚会上,电子烟就被曝出释放有害物质,危害人体健康。如果 吸电子烟 是长期的,它将变得依赖于 尼古丁。电子烟不能代替香烟,也帮不上什么忙戒烟。

此外,根据癌症中心为客户进行的临床研究,电子烟在市场上的尼古丁含量几乎与传统香烟的尼古丁含量一样高。包括BOD产品,其高浓度的尼古丁盐更容易被人体收集吸,引发了更多对电子烟成瘾的担忧。

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研究小组发现,铂金及同类产品中的尼古丁浓度范围为21.8mg/ml至56.2mg/ml,远高于普通卷烟中的尼古丁浓度。在这些产品产生的气溶胶中,尼古丁的产生量与传统的可燃香烟烟雾量接近。可替宁是 尼古丁 代谢的副产品,其浓度极高。同时,其烟熏制品中含有尼古丁的盐分形态,比其他形态的尼古丁更容易收集吸,让不吸的烟民上瘾。

很难找到解决方案

要为行业找到出路,低调务实的品牌风格和良好的产品定位是关键。王泽奇还表示:他们只专注于制造电子烟产品,他们的目标客户也是传统香烟的吸食客。此时,BOD的态度必须转变:“只为吸烟民做生意,发扬电子烟的初心和传统。”

在此次新品发布会上,BOD宣布设立3000万元基金作为“自律基金”,力图挽回之前的失误。

但要真正改变,德意志白金必须从基础做起,从事电子烟减害的研究。换言之,基于现有理论,电子烟的潜在威胁和危害将得到更清晰的揭示和控制。

二是防止未成年人使用电子烟。在所有销售计划中,必须在整个销售渠道和零售终端放置大规模的风险警示和标志,以劝阻未成年人吸食物电子烟,并辅以奖惩。

最后是呼吁 电子烟 用户遵守当地的烟草控制法规。 BOD 将与当地控烟协会合作,宣传和建议电子烟用户不要在室内或公共场所使用电子烟。

电子烟行业的高度敏感性决定了从业者必须谨慎,特别注意不要屈服于用户的本能欲望,而是通过行业自律来实现稳定可控的运营。

就像国外一些地方一样,也有禁止电子烟的声音,包括政府部门采取一刀切的禁令。如此全面的禁烟也说明了电子烟这个行业真的需要整顿了。

今年早些时候,美国领先品牌JUUL宣布将主动下架所有水果和糖果味电子烟,只生产烟草和薄荷味烟弹,因为这也是两种传统烟草的味道。

但这项措施的公布也引发了一个意想不到的大问题。从2018年底到现在,大量假冒电子烟烟油或兼容烟弹,在美国成倍增加市场。一些非法制造商使用水果味和糖果味香烟烟弹获取巨额利润。

电子烟监管在“限制”与“阻隔”之间的现实体现了从业者自律和责任的重要性。在2019电子烟时代的节点吸正式吸引了海内外各界人士的关注。如果BOD电子烟在这里不改变自律,就很难突破这个难关。

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