“当红炸子鸡”Juul计划裁员11个国家地区

腾讯科技新闻美国“ Juul实验室公司”曾经是全世界电子烟 市场的“流行炸鸡”,但由于电子烟遇到健康问题和监管调查,该公司的未来开始变得无法预测。根据最新的媒体消息,9月2日,Juul表示,该公司计划实施另一轮大规模裁员,并正在考虑停止在欧洲和亚洲的销售。

根据报告,上述措施可能意味着该公司将退出多达11个国家和地区,并减少其在美国,加拿大和英国等核心市场的业务范围。

今年早些时候,Juul裁减了大约三分之一的员工(员工总数为3,000名),并停止在几个国家销售产品电子烟。这家曾经高速增长的工业明星公司最近一直在缩减其运营规模,以应对销售额的急剧下降。

在一些父母和政府官员的心中,朱尔已成为“罪魁祸首”,据信这导致青少年进食电子烟的人数大量增加。在这种背景下,过去两年来,Juul受到了政府监管机构的严厉镇压和对其营销行为的调查。

现在,随着雷诺兹美国公司(Reynolds American Inc.)的Vuse 电子烟品牌获得市场份额,并且一些消费者转向买传统卷烟,Juul 电子烟的销量正在下​​降。

Juul首席执行官Croswaite在周三的一封电子邮件中告诉员工,政府调查中的业务部门未产生足够的收入来维持进一步的支出。

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他说,这次裁员和收缩计划将使该公司能够投资于新产品,研究和开发抑制年轻人吸食品电子烟的技术,并进行更多科学研究以向监管机构证明电子烟 ]比吃香烟的吸和危害小。

据知情人士透露,Juul已向美国食品和药物管理局(FDA)提交了新版本的电子烟,主要针对21岁以上的消费者。

Crosswaite在给员工的电子邮件中写道:“尽管这些投资不会带来短期收入,但它们将帮助我们赢得信任并建立长期公司。”

股价暴跌

自一年前Croswait接管电子烟制造商以来,Juul已停止了在美国的大部分广告业务,裁员1500多名,并停止在美国销售甜美和水果味。 电子烟并调整了其海外扩张战略。在过去的几个月中,该公司已从韩国,奥地利,比利时,葡萄牙和西班牙撤出。现在,它正考虑从包括意大利,德国,俄罗斯,印度尼西亚和菲律宾在内的十几个国家撤军。但是罗斯威尔电子烟市场价,在这一轮退出之后,该公司没有透露计划裁员多少人。

据一位知情人士说,今年第一季度,美国,加拿大和英国占Juul销售额的90%以上。高盛集团分析师邦妮·赫尔佐格(Bonnie Herzog)表示,Juul在美国市场的当前份额已从2018年11月的75%降至58%。 (在2018年底,该公司自愿停止在美国零售店出售甜味和甜味剂。水果味电子烟。)

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赫尔佐格说,在截至8月8日的四个星期中罗斯威尔电子烟市场价,Juul在美国第三方零售商的销售额与去年同期相比下降了33%。

据报道,朱尔最大的投资者是万宝路香烟的所有者奥驰亚集团。

根据Juul向员工披露的财务数据,该公司去年的销售额为20亿美元,亏损10亿美元。今年第一季度的销售额为3. 94亿美元,亏损4600万美元。

竞争对手

虽然Juul遇到麻烦,但竞争对手雷诺兹美国公司(Reynolds America)凭借其Vuse Alto 电子烟的大幅折扣和广泛的市场营销活动正在侵蚀Juul的份额。

雷诺兹(Reynolds)使用25岁的模特在社交媒体上发布了大量针对“年轻人”的音乐和图片。该公司表示,他们已采取措施防止21岁以下的用户看到此类社交媒体帖子,并且帖子的内容还避免了可能会吸引年轻人的图片或主题。

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与此同时抽电子烟,奥驰亚集团表示,由于联邦政府对电子烟所添加口味的限制,一些成人用户,尤其是50岁以上的成年人,正在从电子烟转向传统烟草。

或者,奥驰亚集团还指出,一些消费者已经从电子烟转向传统卷烟。另一个主要原因是与去年爆发的吸食电子烟相关的肺部疾病。该疾病最终被证明与电子烟有关,与大麻中的维生素E油有关。

Crosswaite在6月的一次采访中指出,美国传统卷烟销量的增长证明,公众对电子烟的信任度正在下降。

Juul的一位高管说电子烟品牌,在其他国家/地区,政府官员采取了税收等政策,以鼓励人们重新消费传统卷烟。

Crosswaite在周三给员工的电子邮件中写道:“在某些市场上,卖烟似乎比电子烟容易。

Juul在2017年成为电子烟 市场的领导者时打乱了美国烟草业。奥驰亚集团(Altria Group)在2018年以380亿美元的估值收购了尤尔(Juul)35%的股份,使其成为该国最有价值的初创企业之一。当时,朱尔只保留了约2亿美元的投资,并将大部分资金分配给了投资者和员工。奥驰亚集团随后降低了Juul的资产估值电子烟漏油,目前的最新估值为120亿美元。

Juul去年大力向海外扩张市场,并进入一些国家进行销售,而没有先寻求当地监管机构的支持。这导致了令人尴尬的挫折。例如,在中国,Juul推出几天后,一些电子商务网站就从其网站撤回了产品。

Juul目前正在考虑将该产品引入日本,并计划在日本中展示其科学研究成果,以证明电子烟足够健康,应该允许其销售。 (腾讯科技/成熙评论)

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