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电子烟行业近况又是如何?IPO搁浅不减扩产决心

《中国时报》记者隋平平杨世生深圳报告

直到夏天,电子烟的寒气才稍微消失。

7月7日,电子烟概念股引发了每日涨停浪,这似乎与资本市场市场整体上涨的基本面一致,但实际上它还有很多工作要做借助电子烟行业(世界上最大的电子烟行业)的内部刺激,制造商“ Simall”将于7月10日在香港证券交易所上市。“对于今年的电子烟行业,Smolar的上市可以据说是一个里程碑事件。”一家电子烟领先公司的员工告诉《中国时报》记者。

斯穆尔(Smoore)以“麦克维尔(Mcwell)”的名字而闻名,前者拥有后者的95%。 2015年,麦克韦尔(Mcwell)在NEEQ上市。随着行业的不断发展电子烟展会悦刻给出的代理价小野电子烟,麦克维尔的股价一路上涨,在三年内从9. 67元升至近130元,并于2018年5月成为NEEQ。前10支股票。

但是今天不一样了。已在线发布禁售订单并受到该流行病打击的电子烟行业是否仍然有可能增加其市场价值? 电子烟行业发展如何?

IPO搁浅但没有减少扩大生产的决心,行业估值将有所不同

在招股说明书中,McWell用了30多页详细阐述了行业和公司面临的风险因素。

这些风险包括:美国烟草制品法规可能对企业产生重大不利影响;实施电子雾化行业法律法规或增加公司成本;如果医疗行业确定使用电子雾化设备会造成长期健康风险,那么电子市场雾化设备的需求可能会大大下降。

实际上,麦维尔于2019年6月5日从新的场外交易市场退市后,其在香港上市的计划是坚定的。

2019年夏天,三个字符“ 电子烟”也像“练习三福”,讨论和发展也越来越激烈。出乎意料的是,当各种品牌全面筹备Double 11营销时,“在线禁售订单”将抢占先机,电子烟行业将受到监督并立即“砸入冷宫”。在“四堵墙萧条” 市场的环境中,McWell于2019年底提交了上市申请,寻求扩张的资金,但该计划一度被搁置。

2020年初出现的新皇冠疫情使该行业甚至步履维艰。供应链断裂,离线业务停滞不前,领先公司频繁裁员,某些品牌最初准备的电子烟自动售货机卖机器安装计划必须搁置至今。即使目前环境还不错,McWell继续扩展的计划也没有改变。

招股说明书披露,麦克维尔此次筹集的资金约为6 0. 53亿港元,其中50%用于提高生产能力,包括在广东江门和深圳建立工业园区。 25%用于新生产基地实现自动化生产等; 20%用于研发投资,包括在深圳建立小组级研究机构; 5%用于资助企业运营。

但是,在香港股票上市之后,麦维尔是否能够在新三板重现“牛股”的表现,业内人士对此并不认同。 Chanson Capital董事沉萌在接受媒体采访时说:“ NEEQ是相对封闭且交易不足的市场,因此其价格极易受到人为干预,因此所谓的十倍NEEQ上的股票黄金含量非常低,没有公平的参考,并且由于固定增加的融资,其价格更有可能波动。 香港并非如此,它是相对流动的市场,其估值参考系统更为广泛,高估值的可能性不大。”

一些经纪公司认为,在新烟草政策没有重大变化和其他相关风险的情况下,预计麦克维尔将分享烟草业的过快增长。天风证券在研究报告中给出的理由是:“作为世界上最大的雾化设备制造商,公司不断凸显其在壁垒方面的优势。随着全球雾化设备和新烟草渗透率的提高,它已经成为与BAT,JTI和NJOY的竞争越来越激烈。悦刻和其他大客户之间的联系日益紧密。在监管日益严格的背景下,产业链上下游的集中度将加快。“

消失了,或者黑潮汹涌

该流行病切断了所有大型活动,这也意味着音乐节将不仅是大多数年轻人的娱乐活动,而且是电子烟市场营销和品牌推广渠道之一。暂时结束。回顾2020年上半年,电子烟在群众讨论中几乎消失了。

但是实际上,该行业已经采取了许多行动。

首先,顶级品牌正在积极准备申请美国PMTA(烟草前申请),以便能够根据当地法规销售自己的新烟草产品市场。 “博尔德”最迟将于今年第四季度正式向美国食品药品监督管理局提交申请,并且有望成为首家提交申请的中资企业电子烟; “ RELX 悦刻”最早将于2021年底向FDA提出申请。(美国食品药品监督管理局)正式提交了PMTA申请; “枪支弹药”促销活动的负责人透露,PMTA的应用将是2020年下半年枪支工作的重中之重。预计将于今年下半年发布。”

“ 魔笛 MOTI”公共关系总监告诉记者:“我们认为,目前在美国市场市场上出售的产品容易令人不满意,因此我们的PMTA策略是确保产品市场在最大化前提下,选择最适合的产品类别。我们将在不久的将来宣布具体的产品信息。“

另一个亮点是即将于8月22日举行的深圳 IECIE 电子烟 展会。没想到,多年来,参展商已经提前一年预约了场地,但今年,几个电子烟顶级品牌已经宣布退出展览。 “ 市场一些分析认为,这可能与外国客户无法参加展览这一事实有关。” “博尔德”的首席营销官方辉说。由于今年展会比赛的竞争不像往年那么激烈,因此Boulder成功接管了其他品牌,并退出了比赛。而主展位的“最大部分”就离开了。

7月2日,在接管主展位后,“博尔德”的创始人兼首席执行官王则奇在互联网上发布了邀请函,宣布他将在此展会上发布3种年度畅销产品电子烟,我们诚挚地邀请大多数渠道商参与。这一举动使行业嗅到了公司与行业领导者竞争的雄心。

但是,由于BOD方面尚无法向本报记者提供数据,因此王泽奇在邀请函中写道:“ BDO是2020年上半年最好的电子烟品牌之一”。它仍然开放进行讨论。 “就数据而言,我们目前没有任何新闻可以向外界发布。就渠道而言电子烟展会悦刻给出的代理价,BOD已部署了超过100,000个零售终端。” BOD媒体经理说。

此外,最近还进行了行业内的首次并购-“枪械弹药”收购了深圳华昌实业的NOS 电子烟品牌。双方均属于Bolton集团。 “枪械弹药”开始了双品牌运营。 。但是电子烟工厂,就市场份额或品牌知名度而言,NOS显然比枪支要弱,甚至由于资本链的断裂,甚至在今年年初,NOS都在追债。

关于NOS的债务,“枪支弹药”促销活动负责人对记者回答:“此事是由华昌先前代理和下游供应链付款问题引起的。具体细节尚不清楚。目前,该组仍在处理中。收购NOS后,枪支将接管整个品牌运营,但对华昌的债务纠纷和其他问题不承担任何责任。”

总体上,在加强监管之后,电子烟家公司正朝着同等的方向前进,试图变得更加自律和健康。如何改善产品技术,塑造独特的品牌特征以及共同开拓增量市场仍然是行业发展下一阶段的重点。

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