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电子烟有可能像传统烟草一样“收归国有”

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作者|徐硕

编辑|于浩

单个监管文件使整个电子烟行业感到沮丧。

3月22日,为加强对电子烟和其他新烟草产品的监管,工业和信息化部和国家烟草专卖局要求社会对修订实施细则的意见。烟草专卖法。引起人们极大关注的是“ 电子烟,其他新烟草产品应按照本法规中有关卷烟的法规实施。”

工信部网站公开征求对《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》的意见

工业和信息化部网站公开征求“关于修改《中华人民共和国烟草法》实施细则的决定(征求意见稿)”

工业和信息化部表示,鉴于电子烟和其他新烟草产品与传统卷烟在核心成分,产品功能,消费方法等方面的同质性,该法规的实施可以有效促进电子烟监管合法化并提高电子烟]监督效率,规范电子烟生产和业务活动等。

这意味着,如果法规获得通过,电子烟产品,批发和零售链接的参与者将需要申请资格证书,并且电子烟的所有方面都将受到国家监管和许可证。只有以业务的形式才能进行。 电子烟可以像传统烟草一样“国有化”。

截至3月23日收盘,电子烟概念股一路暴跌。 电子烟头牌悦刻母公司五鑫科技的股价从前一日的1 9. 46美元跌至1 0. 15美元,跌幅近50%。与前一天的市值相比,它几乎已经蒸发了。 150亿美元; 电子烟领先的电池公司宜威锂电收报6 9. 63元,跌幅近20%,其市值在半天内蒸发了近300亿元;并于2020年7月在香港股市上成为全球最大的上市公司电子烟。制造公司Simer International曾一度暴跌40%以上。

短短几天内,电子烟概念股票市场的价值蒸发了近2000亿元。随着监管的加强和股票市场的动荡,无法继续在灰色地带徘徊的电子烟行业如何克服自身的局限性并找到最终的目的地?

电子烟陷入了冰与火的两个天堂

在早期,在巨大的烟草利润的诱惑下,电子烟行业发展迅速,进入门槛极低,并且来自红杉资本,Source Code Capital,IDG和许多其他投资机构。各种品牌层出不穷,品牌方只需要与上游制造商进行谈判价格,贴上自己的标签,然后直接输入市场即可。

同时悦刻电子烟批发价,电子烟具有不均匀的质量和严重的同质性。在陷入价格战争的困境之后,该行业加速了其改组。经过大约2年的沉淀后,悦刻,魔笛等具有资本和技术的品牌逐渐形成了自己的竞争壁垒。 2021年1月,悦刻的主要运营机构Wuxin Technology在纽约证券交易所上市,股票代码为“ RLX”。以最高市值计算,它达到了458亿美元,并受到了资本的追逐市场。

根据Tianyancha APP数据,我国目前4.超过70,000家公司的名称或业务范围包含“ 电子烟电子雾化器”。自2020年以来,新注册的电子烟个相关公司的数量多达10175个。

天眼查数据显示:我国电子烟相关注册地区Top 10

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但是电子烟哪个品牌好,自2019年底以来,该州颁布了一项政策,禁止在线销售电子烟,这立即使电子烟成为众人瞩目的焦点,许多电子烟制造商陷入破产浪潮。根据悦刻的招股说明书,在悦刻的收入于2019年第四季度首次出现环比下降,亏损超过5000万元。

这已导致大量电子烟品牌从在线渠道转移到离线渠道。在短短的一年内,悦刻从41家门店扩展到200多家门店,并表示到2020年初,它将在未来三年内投资6亿元人民币,开设10,000家专卖门店。截至2020年9月,悦刻已与110家授权分销商合作,拥有5,000多家专卖商店和100,000多家零售商店,在中国电子烟 市场中的份额超过60%,排名第一。

不仅如此,在流行之后,越来越多的电子烟品牌已决定扩展线下商店,并打算通过其年轻的营销策略和多样化的包装吸引新一代的年轻消费者。根据相关数据,近90%的加盟商店可以在开业后半年内收回一次性的投入成本,而加盟的商店中有60%可以在开业一个月后获得超过20%的净利润。

市值蒸发近2000亿 悦刻、思摩尔国际等电子烟产业迎来最强监管期 | 风眼

新的监管政策再次扑灭了电子烟行业中的小火苗。由于传统卷烟的来源烟草是由国家控制的,因此所需的生产和认证条件并不复杂oem电子烟,但是在中国,电子烟是“三无”产品。没有监管部门,没有法律法规,也没有相应的标准。市场监管处于空白区域,也为电子烟的野蛮增长提供了很大空间。

许多行业从业者认为电子烟批发,也许电子烟将来会迎来更多限制,但不会完全被限制。光大证券认为,着眼于电子烟并考虑电子烟设备的复杂性,如果允许私人品牌在国家一级申请资格,则可能会引入关于口味,含量和税收的进一步规定,以及上下游产业链中的集中度预计将进一步增加。

对于执业者而言,获得国家官方认可并发布更明确的标准要比采用紧密的法术更为令人振奋。

烟草业不能放弃“香意大利面”

在中国,吸烟者每年消费约5000万盒香烟,占世界烟草市场的44%,它已成为世界上最大的烟草消费国和生产国。根据国家烟草总局公布的数据显示,2019年,中国烟草总公司实现税收和利润总额12056亿元悦刻电子烟批发价,同比增长4. 3%。上缴税金总额11.77亿元,同比增长1 7. 7%,实现利税总额和上缴税金总额达到历史最高水平。

随着大多数吸烟者逐渐加强对健康的追求,电子烟的出现满足了一些吸烟者的“替代”需求,市场的普及率逐年增加。尽管国内电子烟的普及率远低于欧美国家,但中国早已成为世界电子烟的主要生产基地,约占世界总产量的95%,超过90%其中用于出口。

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根据《中国电子烟行业价值洞察报告2020》,目前有600多个中国电子烟品牌。 2019年,全球共有218个国家和地区从中国(大陆)购买了买 电子烟并出口,金额达到76 5. 85亿元。

从全球角度看,2019年全球烟草产品市场的规模达到8654亿美元,增长6. 9%;全球电子烟品牌拥有者市场的规模为367亿美元,预计未来5年Speed 2 4.的复合增长率为9%,到2024年将达到1,115亿美元。2020年,中国的电子烟国内零售额将达到近150亿元人民币,比2019年增长近30%。不难想象,当中国3亿烟民同时拥有电子烟和卷烟时,中国的烟草市场有多大?会到达吗?

更重要的是,早在2014年,传统烟草公司就将目光投向了电子烟领域。传统烟草公司金嘉股份与国内电子烟龙头企业深圳市河源科技有限公司共同出资1亿元成立合资公司,从事电子烟的研发,生产和销售。同时,中国烟草集团增加了在电子烟领域的研发投入。 2019年,电子烟的商业化项目落地;东风,上海格陵兰,盈曲科技等烟草公司正在产业链的上游和下游结合起来,以扩大和扩展电子烟相关领域的业务,并进一步划分电子烟 市场。

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许多业内人士说,传统烟草具有渠道和先发优势,其参与电子烟 市场有利于产业链。但是,也有许多人认为大多数电子烟类型都不是烟草制品。如果将所有电子烟都包含在烟草专卖中,它将进一步扩大烟草业,并使限制烟草业更加困难。

与外国市场相比,美国将电子烟包括在FDA(食品和药物管理局)中。从那时起,电子烟属于烟草制品,在生产和销售方面受到严格控制; 日本将电子烟]作为禁毒法规,禁止在公众中自由活动市场;韩国以尼古丁为限量,并将电子烟含有尼古丁的产品定义为毒品,反之亦然。

也许在监管方面,中国可以向中国学习,但是是否将电子烟纳入“国家团队”并与烟草业统一管理需要更清晰的监管规则。

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